蘋果推出大螢幕的 iPad Pro 自有他的理由在

apple-2015-fall-event-tim-cook-with-ipad-pro-part-img-top

在 iPhone 6 推出之後，蘋果（Apple）過了一個豐收的財政年度，大螢幕 iPhone 把一眾對手都打得滿地找牙，但大螢幕 iPhone 也同時把 iPad 往死裡打。然後，蘋果可能是為了挽救 iPad 江河日下的銷量，推出了更大台的 12.9 吋版本 iPad Pro，但不少分析師質疑蘋果這種做法徒勞無功。

然而同樣是分析師，獨立分析師 Neil Cybart 卻從另一組資料，來看蘋果推出 iPad Pro 的緣由。Cybart 在其部落格參考了市場行銷網站 Fiksu 和 Mixpanel 的資料，並根據 iOS 裝置的銷量，推算出 9.7 吋的 iPad 和 7.9 吋 iPad mini 的銷量分布：

根據 Cybart 的說法：

當大家留意到 iPad 銷量的問題時，iPad 銷量的下降出乎意料地多來自 iPad mini……7.9 吋的螢幕尺寸，在這兩年裡一月接一月的狂跌，但 9.7 吋 iPad 的銷量還偶有見到反彈。這個趨勢雖然違反我們的既有想法，但又強烈地包含了消費者對 iPad 的觀感。蘋果的管理層只要把 iPad 的銷量分門別類的統計出來，就能輕易地想到要推出更大螢幕的 iPad Pro。

上圖是 Cybart 對比 2013 和 2015 年的 iOS 裝置不同螢幕版本的銷售資料比較，這樣會更清楚看到小螢幕 iPad 的銷量下降，而大螢幕 iPad 的銷量並沒有太大的改變。Cybart 推斷，iPad mini 其實是填補了當年蘋果還未推出大螢幕 iPhone 的需求，但在這兩年蘋果開始賣 iPhone 4.7 吋和 5.5 吋 iPhone，iPad mini 的地位就瞬間被取代了。

有趣的是，其實 5 年前三星那台 7 吋的 Galaxy Tab 開始發售之時，筆者當時曾提出過類似的預測，結果真的一語成讖：

Odin 再強調一次，我不是神仙，我不知道 7 吋平板會否大賣，Odin 也不會丶也不想猜它會否大賣，但肯定的是：7 吋平板大賣，那就智慧手機遭鞅（改買一般手機）；智慧手機大賣，7 吋平板遭殃（即使有手機功能也好），僅此而已──這與 iOS丶Android 或是其他 OS 也沒有關係。即使推出平板的是 Samsung 也好，是 Apple 也好，也沒關係。

再有趣的是：為什麼更大的 iPad 反而沒關係？跟據 Cybart 的說法是：

iPad Pro 處於一個會把平板當成筆記型電腦和桌面電腦替代品的「新增長點」。也許未必人人覺得平板真的可以取代筆記型電腦，但工作的「定義」其實不斷的隨時間而改變，而且對於很多消費者來說，「打字」只是他們完全轉投 iPad 的最後一個障礙而已。

筆者自己的想法有點不同。

如果大家不健忘的話，我們應該記得 iPad 初出時給它的地位……從來都不是用來取代 PC。

雖然，筆者知道 Tim Cook 真的曾說過：有了 iPad Pro 就不會再買 PC，但也許重新引用賈伯斯的觀點會更清楚準確：

當我們在農業國家，所有車子都是卡車，因為我需要用它們來耕田。但當城市興起，汽車會變得更受歡迎……PC 將會變成卡車，他們雖然仍會存在，但是就只有少部份人需要它。

簡單來說，我們在工作時，是否會用 PC 的 100 % 功能？售貨員需要一台 PC ，不是因為它可以打字；倉庫管理員需要 PC，也不是因為它可以修圖。同樣地，蘋果沒有要求它有著與 PC 一模一樣的功能，它只要有 PC 的 50 % 至 70 % 的功能就好了。好歹我們不是所有人都是編輯或程式設計師吧。

當然，也許是筆者太傻太天真了，但是蘋果可不傻，反正大螢幕 iPad 的剛性需求就在面前，只要螢幕沒有小了，即使最差情況下，iPad Pro 也不會比 iPad mini 要差吧，簡言之：Nothing to lose。但只要有多了一些像筆者這樣的傻蛋看中了 iPad Pro？它就已經賺了。

大家不要忘記：iPad 2 才是坊間最多人使用的 iPad。難道大家會覺得蘋果再推一台 9.7 吋的 iPad Air 3，會比 iPad Pro 更能吸引那些打算抱著又破又舊的 4 年舊款平板直到永遠的用戶去升級嗎？

（本文由《愛范兒》授權轉載）