蘋果開始嘗試讓更多名人為產品背書

早期的蘋果廣告（Steve Jobs 主政的時候），大致的風格都是用一首動聽的歌，配合產品的使用情境，再不然就是讓產品一邊跳動，一邊靠旁白或動畫呈現，用迂迴的方式介紹產品。

例如第一代 iMac （1999 年）的廣告，就是讓五顏六色的 iMac 邊滾動，邊聽 The Rolling Stone 的 She’s a Rainbow。

或是第一代 iPhone 的廣告（2007 年），是蘋果花錢買電影版權，讓美國各時期的明星拿電話說「Hello」。

到了後 Jobs 時期，蘋果單一產品的廣告雖然還是有原本的風格，不過已經開始變化。例如第一代 iPad mini 的廣告，用一對大手在 GarageBand 這個自家 App 上彈鋼琴，很微妙地呈現小尺寸的差異，就仍然是老風格。

後來則開始出現一些比較長的、帶著劇情走向的情境劇。例如這個為中國拍攝的廣告「The Old Record」（2015 年），就說了一個用 iPhone 陪伴老人的故事。在「The Old Record」裡，焦點產品甚至是不明顯的。

不過，最大的差別，還是在整個蘋果的美學風格開始揮別 Steve Jobs 的時代後，風采遠不及 Jobs 的蘋果高層，開始嘗試從別的領域找明星代言。起初的風格還非常保守精巧，像是讓網壇名將大小威廉絲（Williams）一起打桌球，或是在幾個鏡頭切換裡，突然發現 Penélope Cruz 在玩 Siri。

到了 2016 年，這種明星變相代言的風格變得更直接了。在最新的 Apple TV 廣告中，Kobe Bryant 便直接現身，邊用 Siri 播自己的紀錄片，邊和 Michael B. Jordan（一位名字和籃球之神很像的演員）聊天。

其實今年稍早蘋果就做了一些讓名人「代言」的嘗試，像是讓 Taylor Swift 邊聽 Apple Music 邊跑步，或是讓芝麻街人物玩 iPhone 6s。也許蘋果正在嘗試讓自己更開放、更貼近群眾，而求助耳熟能詳的大眾明星就是很好的途徑，又能保有原本的「高貴氣質」──畢竟沒有多少公司能一次請到 Kobe 和 Taylor Swift 拍廣告。

（首圖來源：Apple）

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