Apple Pay 中國區體驗報告：支付迅捷，推廣有難度

2016 年 2 月 18 日蘋果行動支付服務 Apple Pay 正式登陸中國市場，果粉們已經迫不及待地搶先體驗，第一感覺就是刷卡快！悄無聲息地就把錢花掉了，由於 Apple Pay 接入了中國銀聯的 NFC 閃付系統，上線時就已經擁有了一個龐大的 POS 機體系，各大銀行助力推廣，但 NFC 的推廣困境是 Apple Pay 面臨的最大挑戰。

Apple Pay 聯手中國銀聯，獲得了數十家銀行的力挺，終於打開了中國市場的大門，首批體驗的 iPhone 用戶最大的回饋就是「支付太快了！基於 NFC 技術的 Apple Pay 屬於非接觸式支付，只要將手機靠近 POS 機就可以完成付款，簡單來說就是把手機變成了信用卡。

即使是對於經常使用手機支付的中國消費者而言，Apple Pay 的快捷還是有一定的優勢，有別於支付寶、微信等 App 支付程式，Apple Pay 無需打開手機啟動App即可支付，減少了支付的時間。另一個優勢是 NFC 比支付寶採用的掃碼支付安全性更高。

中國銀聯推廣 NFC 支付已經有兩三年的時間，營運商、手機廠商、銀行的態度都是非常支持，支持 NFC 支付的銀行發卡量超過數億張，營運商和手機廠商也投入了資源補貼用戶，在如此的強力推廣下 NFC 支付在中國市場還是不溫不火，Apple Pay 的入華或許會成為一個轉捩點。

Apple Pay 進入中國市場有其天然優勢，普及基礎好，NFC 能否在中國市場扭轉頹勢，Apple Pay 需要挑戰的是支付寶和騰訊耗資數十億美元和網路資源，耗時數年教育和培養的行動支付市場。

短期來看支付寶、微信支付為代表的行動支付方式很難被 Apple Pay 顛覆，一是掃碼支付不許改造原有的 POS 機，不增加商家的成本；二是支付寶、微信在支付服務之外，還提供理財、電商等網路服務；三是商家接入的費率更低；四是基於其他加值服務，支付環節能夠給予消費者大量的現金補貼，更具吸引力；無使用門檻，智慧型手機皆可使用。

蘋果 iPhone 在中國的銷售非常成功，但該在需要在地化營運的網路服務方面，蘋果還沒有在中國市場的成功經驗，Apple Pay 同樣也面臨著其他手機廠商推出的行動支付服務的競爭，前途並不樂觀。