穿戴式硬體商 Zepp 發表足球感測器,搭配《北看台》錄製業餘比賽

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 21 日 | 分類 APP , 穿戴式裝置 , 網路
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智慧硬體,尤其是智慧型穿戴式裝置,發展了多年,但真正取得成功的品類並不多,體育運動領域算一個。成立於 2010 年的 Zepp 之前一直瞄準國際市場,主打高爾夫、棒球等運動,透過戴在手套上的感測器,檢測運動資料回饋給手機 App,用於培訓訓練等,並在幾年內在北美佔據了不錯的市場份額。然而當北美市場增長到達一定程度,Zepp 也需要尋找到新的增長點,這次他們的選擇是中國大眾體育。



Zepp 在中國正式發表了新產品,分別是影音軟體《北看台》App 和足球專案的感測器產品 Zepp 足球。兩者搭配主要用於業餘比賽的錄製,並快速製作成集錦,方便進行分享。Zepp 足球也有給每個運動員穿戴的裝置,用於記錄比賽資料。除了捕捉資校以外,Zepp 足球還可以配合影片軟體的拍攝功能,自動給影片貼標籤。

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此次新發表的產品可以看出 Zepp 的兩個主要變化:

一是從小眾運動走向大眾運動。之前 Zepp 的產品,主要面對高爾夫、棒球、壘球和網球,在中國都屬於偏小眾的運動,尤其是參與人數都很少。足球作為世界第一大運動,受眾面要比其它幾項運動大的多,可以想像的市場空間也就大的多。

另一方面則是從專業訓練向草根體育的轉型。之前 Zepp 的產品,主要用在運動員進行訓練,用途比較專業。這回的產品面向大眾,供大眾使用。Zepp 感測器用於專業訓練可以提高成績,但大眾體育對成績並不在意。之所以增加《北看台》,Zepp 看重的實際上是大眾體育對於分享和傳播的需求。

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Zepp 本可以沿著專業運動產品線,繼續推進在足球、羽毛球、籃球等這些大眾運動的專業訓練產品,但卻選擇了在這些領域轉向了大眾影片錄製和分享,關於這個問題,Zepp 創辦人暨執行長韓錚告訴《36Kr》,Zepp 之前的幾種運動,動作都比較單一,利用感測器技術,檢測並矯正動作,可以有效提高成績。但大眾運動,如足球、乒乓球等,一個動作涉及到非常多的肢體運動,而且也沒有對或錯的標準動作,利用傳感器矯正動作難以做到。

反而大眾運動的真正需求,他認為是在影音集錦分享這裡。業餘比賽通常是公司之間、學校之間等組織比賽,水準雖然不能和專業相比,但結果也涉及到集體榮譽,同事同學都比較關注,但又經常沒有時間去現場看。這時幾分鐘的比賽集錦是他們最好的了解比賽的選擇。對球員來說,也樂於把集錦分享到自己的朋友圈等,享受過去只有球星才能享受的待遇。

除了足球新產品,Zepp 也希望在中國推廣之前的產品,透過舉辦體驗活動等方式推動中國這些運動發展。

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作為智慧硬體中發展的比較好的公司,Zepp 的轉型可能代表了一類智慧硬體產品的發展路徑。首先專注一個比較垂直細分的市場,經過約 2 年時間快速佔領了市場,但也達到了天花板。只能去在更廣的領域去尋求突破,但是過去的產品形態和技術不完全適用,需要尋找新的解決方案。

走過類似路線的,還有北京諾亦騰(Noitom)。Noitom 團隊和 Zepp 團隊本身就有淵源,技術也都是基於感測器的的運動檢測。Noitom 之前把產品定位在影視等行業的運動捕捉,並在國際取得了不錯的成績,去年底(2015)還獲得了 B 輪融資。當國際產品增長接近天花板,Noitom 也選擇了開拓新業務,從國際轉回中國,動態捕捉裝置轉向虛擬實境裝置。

(本文由 36Kr 授權轉載)

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