活化廣告效益新戰略，Google 計劃為搜尋結果加入「購買」按鈕

根據華爾街日報披露，Google 計劃在網頁搜尋結果加入「Buy」（購買）按鈕，最快在未來幾週內實施，會以行動裝置為初步實施平台。

據悉，未來在 Google 搜尋產品，只要是有投放廣告的廠商，該產品的搜尋結果就會出現「購買」按鈕；消費者若確定購買，就被引導到 Google 設置的產品頁面，Google 再將消費者的訂單與付款轉介給零售商，並由零售業者出貨。

換言之，該服務建立在現有的 Google 廣告收費模式，不像 Amazon 或其他電商平台採用銷售抽成的模式。

或許是看準消費者主動搜尋商品，就有部分購買意願，Google 將過去只能被動呈現資訊的網頁廣告，加入可以主動消費的「購買」按鈕，以期活化廣告效益。然而，部分網購業者私底下質疑 Google 此舉可能讓消費者錯認品牌被併入 Google 傘下。

總之，初期「購買」按鈕會先以行動搜尋為基底，逐步擴大服務範圍，有消息指出，美國零售百貨巨擘梅西百貨（Macy’s）已經與 Goolge 接觸。

首圖來源／Flickr／Shawn Collins CC BY 2.0

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