美國青少年對自拍有多少個讚過於焦慮，讓《Wishbone》社群 App 找到了機會

紐約時報剛剛發表了一篇關於「後千禧年一代」（1995 年以後出生）的青少年們使用 App 的長篇文章，從文章展示的採訪和調查來看，美國青少年關注自己的社群媒體形象、有和上一代區別的意願、以及隨時不離開手機。

「我在洗澡的時候才會不在線上」，一位女孩說。而長長的上線時間，對於以廣告收入為主的 App 來說，就意味著巨大的收入來源。聰明的廣告商，早就將眼光從 18 歲至 35 歲的千禧年一代，轉向了這群成長中的消費生力軍。

問題在於，如何吸引這些討厭廣告、同時付費意願又偏低的青少年來使用自己？

首先要了解您的使用者。根據文章描述，這些美國青少年喜愛 Instagram，但極端恐懼他們發表的照片會被忽視或者嘲笑。透過 Snapchat 聊天，他們感覺壓力更小，但是閱後即焚的功能也使得談話展開更加困難。

儘管大部分社群媒體及即時通訊 App 提供的功能都大同小異：交友、發圖、通訊，但是青少年們卻會根據不同的需要和場合在這些 App 裡來回切換，尋找最酷的那一個。

一個典型場景是，一位女孩說在 Snapchat 上發圖時，她會隨手發一些日常內容，但是如果要在 Instagram 上發表，必須要精挑細選，並且保證一週發表不超過一張圖：因為前者是個比較輕鬆的社群環境，而後者則緊密代表著您個人的身份。至於 Facebook？呵呵，無所謂，反正沒人用了。

而另一位受訪女孩則（和她的同伴一樣）特別在意別人在 Instagram 上對她的評價。她會定期刪除按讚數量不高的內容，並使得自己的全部圖片數量保持在個位數。至於她的朋友，目前的已發表圖片數是 0 。

這也很好理解，當我們還在青春期裡嘗試駕馭荷爾蒙時，誰不希望自己在別人的眼中永遠帥氣、永遠光芒萬丈？

而這種心理，就讓一個社群 App《Wishbone》找到了機會。

這款 App 誕生大約一年了，它的玩法是讓使用者發表兩張對照圖片，然後爭取大家的投票。透過投票，您為自己打上了標籤、找到了朋友、同時獲得更多關注。

更會玩的是，每天兩次，App 營運方還會發表一個精選投票清單，被選上的組合能夠獲得大量關注和投票，而投票數的積累，在 Wishbone 的世界裡就像 Facebook 裡的按讚數一樣是一種「強勢貨幣」。

簡單輕鬆、釋放壓力，《Wishbone》生生就在社群軟體裡殺出了一條血路。從 2015 年 7 月開始，《Wishbone》就在 App Store 社群媒體排行榜 30 名裡待著了，如今擁有 300 萬月活躍使用者。

啊，青少年的心思，好難猜。

（本文由《36Kr》授權轉載；首圖來源：Wishbone on App Store）

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