乘坐 Uber 和一般計程車的不同點之一，就是少了後座座椅的電視螢幕廣告，然而現在，一切可能會有所不同。Uber 前日宣布開放一套 API，讓第三方 App 能夠在用戶搭乘旅途中，推播與車途相關的內容、提醒訊息或是廣告。
Uber 稱這一套 API 為「Trip Experiences（旅程經驗）」，讓第三方 App 根據每次搭乘啟程地與目的地的資料，來推播相關手機內容給用戶。舉例來說，如果是趟 5 分鐘車程的上班路程，得知 Uber 搭乘訊息的新聞 App，可以自動推播 5 分鐘今日新聞閱讀的內容給用戶，做為上班前的大小事更新；如果是夫妻在周末晚上從郊區搭到市區，美食評論 Yelp 則可能自動推播其目的地附近的餐廳資訊，讓使用者在搭乘路上就可以開始抉擇餐廳。
然而，這樣與第三方 App 共享自己的搭乘資訊，用戶也可能淪為品牌廣告的視聽眾之一，例如，當你的搭乘目的地附近有家麥當勞時，某個 App 也可能推播給用戶一段麥當勞影片廣告，間接影響你的購買選擇，這就變成變相的「廣告」。
雖然還不知道這個 API 的影響效果，但目前看來可以說是把你我的搭乘資訊，分享給他人，讓搭車期間成為各種數位內容的箭靶。Uber 表示，他們了解這個 API 具備極大影響力，因此用戶掌有權力，在分享資料前能選擇是否允許某個第三方 App 存取相關資料，而就算答應，如果發現這個 App 的應用不實用，還是可以隨時取消。
- Introducing Uber Trip Experiences
- Uber wants to feed you all kinds of content during your next ride
- Uber Wants to Make Your Ride a Little More Interesting
（本文由《數位時代》授權轉載；首圖來源：Flickr/freestocks.org Public domain）
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