HTC 雙旗艦手機定位混亂，M9+ 和 M9 打對台

2015 年 4 月 8 日 HTC 在北京發表了旗艦智慧型手機 HTC One M9+，加上一個月前發表的 HTC One M9，HTC 在智慧型手機市場戰略上的雙旗艦布局完成，目前三星和蘋果均採用雙旗艦手機戰略，即在同一市場週期內推出兩款定位高階市場的產品，相較於 iPhone 6 / iPhone 6 Plus 和 Galaxy S6 / Galaxy S6 Edge，HTC 的雙旗艦產品之間的定位差異更小，在總體銷量不足時很有可能面臨 1+1< 2 的困境。

HTC One M9+ 在產品設計和硬體配備上絕對是 Android 陣營的頂尖產品，5.2 吋 2k 螢幕、全金屬機身、聯發科 MT6795T 八核心處理器、2,000 萬畫素主鏡頭、400 萬畫素 UltraPixel 前置鏡頭，支援指紋識別、HTC 還特別為中國消費者打造了 HTC China Sense，集成了大量在地化 App。

2015 年 3 月發表的 HTC One M9 則是搭載 5 吋 1080p 螢幕，高通 Snapdragon 810 八核心處理器，全金屬機身，堪稱 2015 年 Android 陣營的旗艦手機配備水準。

毫無疑問兩款產品都是定位在高階市場，據傳 HTC One M9 和 HTC One M9+ 的定價也不會有太大差距。多年來力推 HTC One 系統產品的 HTC 終於拿出了雙旗艦策略，將 HTC One 系列發揮到了極致。

三星和蘋果的高階智慧型手機產品線均為雙旗艦，三星有 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Egde、蘋果有iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，顯然這兩家的雙旗艦產品之間差距還是比較明顯的，蘋果以尺寸作為區隔，三星則是利用獨有的曲面螢幕來定位不同需求的消費者。HTC One M9 和 HTC One M9+ 的區別要小得多，後者更像是前者的升級產品，設計和市場定位上看不到多少差異，若定位接近，兩款產品面對的很可能是同一目標消費群。很難達到雙旗艦滿足更多消費者需求的目標。

雙旗艦定位混亂不禁讓人想起多年前 HTC 的旗艦機海戰術，在 HTC One 系列剛面市時，HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S 等同一系列的旗艦產品幾乎同期發售，產品之間的差異度小，叫好不叫座的同時也提高了供應鏈的管控難度，HTC One M7 和 HTC One M8 調整為單旗艦策略，為 HTC 樹立了比較好的品牌形象，或許是前兩款產品的大獲好評，讓 HTC 認為現在是發售雙旗艦的最佳時機，可是雙旗艦不是簡單的 1+1。