小米手機是便宜，可 MIUI 有個讓人頭疼的廣告問題

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小米（Xiaomi）生產的所有手機都預裝了 MIUI。在這個作業系統裡想看到廣告簡直毫不費力。

有知乎使用者用小米 4C 更新了 MIUI 開發版 12.11 版後，發現曾經廣告問題本就嚴重的手機作業系統現在已經廣告氾濫成災。

比如在下圖中 MIUI 自帶天氣 App 裡，與天氣無關的廣告直接出現在螢幕中央天氣資訊的下方，無用資訊影響了使用體驗：

再比如在 MIUI 自帶的音樂 App 啟動時的 splash screen（俗稱啟動介面）上，會出現一道顯示時間長達 2 至 3 秒、無法踰越的廣告牆：

MIUI 的其他 App 也有程度不同的廣告無節制顯示的現象。比如下圖左邊的 MIUI 論壇啟動廣告還好，顯示的內容與小米手機使用者還算有相關度；但下圖右邊瀏覽器每次啟動時出現的無關廣告則更讓人難以忍受。最令人頭疼的是一旦點選到了這些無法跳過的無關廣告上，使用者會立即被帶離原本的 App，跳轉到廣告內容的網頁或 App 中，對使用者體驗造成嚴重影響：

MIUI 的內建日曆列變成了小米公眾號內容堆積成山的地方，即便使用者沒有關注相關內容，開啟日曆 App 也會看到這些亂七八糟的無用資訊：

其中內容不乏低俗資訊：

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系統裡還有一些其他在行動網際網路行業比較常見的廣告種類，比如作業系統的應用檔案夾裡會顯示推薦下載（手機未安裝）的 App。

使用者「言凌」在他的知乎專欄裡寫下了自己在 MIUI 中各種不該出現廣告的位置所發現的奇葩廣告：

上滑開啟全域搜尋（類似 iOS 的 spotlight search）時推出的「熱門搜尋」裡，會出現「工地現超級大蟒蛇」、「林志玲胸部縮水」等情色資訊；MIUI 內建的檔案管理器裡不時會有熱門影片推薦出來，點進去一看是大奶妹秀胸……

總體來看，近段時間 MIUI 內的廣告越來越多，出現的位置越來越投機取巧，提升了操作失誤的可能性，也給使用者帶來了體驗下降。

將資訊與廣告綁定，讓使用者在獲取資訊的同時觀看廣告，一直以來是相關產業營利的通行做法。然而直接在作業系統層面以及各種內建 App 的介面上投機技巧的位置設定廣告，對於作為一家智慧型手機公司的小米來說，未免也太過「創新」了……

但考慮到小米一直聲稱自己是一家網際網路公司，我們也能夠從這種模式中看出端倪。

▲ MIUI

小米在手機、電視等硬體產品上採用超低毛利率銷售的策略。然而薄利多銷這一營利原則對於小米硬體產品的適應性卻沒那麼高，即便在中國智慧型手機年出貨量的榜單上排名前二，小米仍然很難單純依靠銷售手機實現可觀的利潤，使得它不得不通過其他網際網路服務賺錢。現在小米已經佔領了市場，而考慮到中國智慧型手機市場已經進入飽和狀態，增量市場萎縮，對於已經擁有龐大的手機／MIUI 使用者群體的小米來說，與使用者量增長的相關度最高，能夠帶來直接效益最大的一種營利模式顯然就是廣告。

另一個現狀是大部分 MIUI 使用者意識不到或不在乎廣告影響體驗，這可能因為他們生活在一個由普遍使用者經驗較差的網際網路產品和服務組成的生態體系當中：很多人不知道他們在開啟電商網站的首頁時，看到的一整個螢幕上的內容其實都是廣告，而非對他們最最有價值的商品資訊；而在許多中國本土誕生的影片網站裡，播放前的片前廣告甚至長達 1 至 2 分鐘且無法跳過：這樣的例子在中文網際網路上比比皆是。雖然廣告是有效資訊的天敵、使用者高效獲取資訊的障礙，中國網友卻已經培養出了對廣告的耐受能力。

需要明確的是：上面這些被拿來舉例的 MIUI 廣告中，一部分可以直接在系統設定中直接關閉，還有相當一部分無法關閉，需要 Root 權限，通過複雜的文件權限操作等非常規操作才可以去掉。顯然，在「為發燒而生」的小米手機上，想要不看廣告，首先您得變成一個 Android 手機發燒友。

小米新模式，miui 變 adui, miui 到處是小廣告：Operating System as ad platform,創新！感動！小米手機，年輕人的第一根電線桿！

——Twitter 使用者 @wuyagege

MIUI 因其使用者介面設計以及功能的便利性，獲得了不少使用者的青睞。實際上，使用者並非對 MIUI 系統內的各種廣告完全無法忍耐，在知乎相關條目中會發現有不少回答建議小米根據使用者喜好最佳化廣告推播內容，或提供更簡單的關閉廣告推播的選項。但整體來說，系統中廣告的密集存在的確已經讓對廣告忍耐力顯著強於網際網路平均水準的 MIUI 使用者感到無所適從。在 Google 上搜尋 MIUI 論壇中與廣告氾濫字相關的內容，能找到超過 300 則抓取結果。